كيف تعيد الشركات تصميم علامتها التجارية بشكل فعال؟

نصائح ينبغي على الشركات مراعاتها عند تغيير العلامة التجارية

النصيحة

التوضيح

التركيز على الهدف 

- أهم شيء يجب مراعاته خلال هذه العملية برمتها هو معرفة ما تحتاجه الشركة لتغيير العلامة التجارية وأسباب هذا التغيير.
 

- تصبح عملية تغيير العلامة التجارية أقل صعوبة وأكثر وضوحًا، إذا تم الاعتماد على التخطيط المرئي لإدارة المشاريع.

- ينبغي تحديد الهدف من تغيير العلامة التجارية، سواء كان جذب عملاء جدد أو زيادة ظهور الشركة أو جذب وسائل الإعلام، كما يجب التأكد من أن هذا السبب سيساعد على نجاح الشركة، لأن متطلبات نجاح كل شركة تختلف عن غيرها.
 

تحديد الوضع الحالي للشركة

- قبل اتخاذ قرار تغيير العلامة التجارية، يجب النظر في الوضع الحالي للشركة، مع تحليل نقاط الضعف والقوة بموضوعية والاستعانة بتقييمات العملاء.

- من الضروري تحديد ما يحبه المستهلكون في الشركة للانطلاق من تلك النقطة عند تغيير العلامة التجارية.
 

تقييم المخاطرة والميزانية  

- لا يُنصح بالخوض في عملية تغيير العلامة التجارية بدون تحديد الميزانية، لأن الأمر قد يتسع من بضعة آلاف إلى مئات الآلاف أو أكثر.
 

- يجب أن يكون لدى أصحاب الأعمال فكرة واضحة عن الوضع المالي للشركة قبل اتخاذ أي قرارات.
 

- من المهم تحديد أهداف ملموسة خلال السنة الأولى والتحديات المتوقعة، مع وضع مواعيد نهائية بما يتناسب مع الميزانية.
 

وضع خطة محددة

- تغيير العلامة التجارية عملية طويلة متعددة الخطوات، ينبغي تحديدها بدقة من البداية، ومن بينها ما يلي:
 

1- تحديد ما إذا كانت الشركة بحاجة إلى علامة تجارية جديدة من البداية أو مجرد تغيير، مثل الاحتفاظ بالشعار ونظام الألوان مع تحديثهم.

2- التأكد من أن جميع عناصر العلامة التجارية تعمل معًا كوحدة واحدة متماسكة، بما في ذلك أرقام الجوالات وعناوين البريد الإلكتروني إلى المواقع الإلكترونية، من أجل الحصول على نتائج مرضية.

3- الابتعاد عن التفاصيل الصغيرة التي تشتت الانتباه مثل حجم الخط أو موضع الشعار.

4- تحديد الأولويات والمواعيد النهائية، وعلى سبيل المثال إذا كانت الشركة بحاجة إلى موقع إلكتروني جديد، فمن الأفضل أن يكون إنشاء الموقع هو الخطوة الأولى.

5- تقبل مقاومة بعض العملاء والموظفين في البداية لأن التغيير يستغرق وقتًا، والتعود على هذا التغيير يتطلب المزيد من الوقت.

6- عدم المبالغة في جهود تغيير العلامة التجارية، مع متابعة طريقة تفاعل العملاء مع هذا التغيير، وتحديد وقت لتوقف عملية التغيير في حالة فشلها.
 

تقييم النتائج والمتابعة

- بعد الانتهاء من تغيير العلامة التجارية، ينبغي أن يكون هناك وقت لمراجعة ما حدث، وتقييم هذا التغيير من خلال آراء العملاء والشركات الأخرى، إذا كان متاحًا.
 

- من المهم مراقبة هذا التغيير باستمرار من حيث تأثيره في شكل الشركة ومظهرها، خاصة إذا كانت تتوسع في مواقع أو مجالات جديدة.

- من الضروري إدراك أن عملية تغيير العلامة التجارية لا تحدث مرة واحدة، ولكن تتطلب ضبطًا دقيقًا وتفكيرًا مستمرًا.

دراسة الجمهور المستهدف

- من المهم قبل الدخول في أي إجراءات تسويقية معرفة كيف يمكن اقتراب الشركة من السوق المستهدف، خاصة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن جماهير جديدة.

- ينبغي التأكد من أن الرسالة التي تقدمها الشركة للوصول إلى الأسواق الجديدة لا تتجاوز ما تقدمه من منتجات أو خدمات، بل تطابق تمام أعمال الشركة.

اختيار المواد المرئية

- لا يمكن الحديث عن مدى أهمية العناصر المرئية عند إعادة تسمية العلامة التجارية، ولذلك من الضروري التأكد من استخدام مواد مرئية جيدة ومختارة بعناية لجذب العملاء إلى العلامة التجارية الجديدة.

- يجب التأكد من اتساق جميع العناصر المرئية في مواقع التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني الخاص بالشركة.